Ser cabeza de ratón antes que cola de león

Uno de las principales reglas del marketing es "si no puedes ser el primero en tu categoría, invéntate una categoría en la que puedas serlo".

Apple, en lo que ha sido primero siempre lo ha hecho en una categoría "inventada" (en entrecomillado porque ni el reproductor MP3 ni las tablets han sido inventados por Apple) por ellos mismos:

No lo fue con las computadoras personales pero si con las ultrabooks,
no lo fue con los asistentes personales pero si con los iPod,
no lo fue con las laptops pero si con las tablets,
no lo fue con su red social Ping pero si con iTunes.

Por lo que si Apple pretende ser primero o ser exitoso con sus mapas, cosa que lo tiene harto difícil ya que la valla puesta por Google es muy alta, va a tener que inventarse una nueva categoría como "mapas 3D", "mapas HD", "mapas para jugar a las escondidas" (porque si usas esos Applemaps, seguro que terminas tan perdido que ni uno mismo es capaz de encontrarse) o lo que sea.

No se puede juntar varios productos de medianas (o buenas) prestaciones y pretender tener uno bueno, no le funciono a Novell cuando junto WordPerfect y Quattro Pro para tener un Perfect Office, no le funcionará a Apple.

Con competencia es otra cosa

No hay duda que Apple aún conserva su capacidad de negociación y coacción a pesar de lo decepcionante del iPhone5:

- con un procesador que no se quiere revelar para no descubrir sus pocos núcleos,
 

- con un rendimiento que se prefiere comparar con su versión anterior y no con la de sus competidores,

- con una pantalla más pequeña que la de sus competidores (y ese es uno de sus principales argumentos de venta y la razón de tanto meme),

- con una muy publicitada cámara de 8M que no es superior a la de su competidores,

- con una batería cuya duración es la mitad que la de sus competidores,

- sin NFC, sin USB, con Bluetooh propietario, sin cargador inalámbrico.

 

A la vista de todo lo anterior, solo un macboy o un despistado preferiría un iPhone5 a un Lumia 920 o al omnipresente Galaxy 3.

 

Las operadoras prefieren llevar la fiesta en paz y asegurarse futuros lanzamientos con Apple, aunque tengan que volver a subsidiar los terminales, porque el lanzamiento del iPhone5 no ha sido EL lanzamiento y dudo que los siguiente lo sean ya que ahora si hay competencia (muy a pesar de Apple y sus "innovadoras" patentes).

 

Otrosí digo, si en el mercado se habla de Apple y de las Mac es porque (casi) todos los marqueteros usan Mac, en algún momento alguien los convenció de que si no usan jean, unas converse y una Mac no son marqueteros.